世界旅游联盟合肥发布三份报告 国际旅游业转入常态化增长 入境游欧美引擎加速

11月11日，“2026世界旅游联盟-湘湖对话”在安徽合肥开幕。这是这一国内文旅行业年度级国际平台首次移师合肥，主题为“数智赋能-塑造未来旅游新形态”，来自近30个国家和地区的政府官员、行业协会负责人、企业高管共300余位代表参会，世界旅游及旅行业理事会、世界旅游经济论坛、欧洲旅游委员会、亚太旅游协会等国际组织负责人悉数到场。会议当天，世界旅游联盟一口气发布三份研究成果：《2025-2026跨境旅游消费趋势研究报告》《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》，并与欧洲旅游委员会签署合作谅解备忘录。

一、核心判断：从“恢复性反弹”转入“常态化增长”

三份报告共同勾勒出的最大判断，是国际旅游业已从恢复性反弹转入常态化增长阶段。这个词的分量在于“阶段”二字：恢复性反弹靠的是积压需求一次性释放，常态化增长则意味着客源结构、消费行为和支付通道同时稳住。随着航线供给持续优化、人工智能技术深化应用、各国旅游配套政策不断完善，叠加全球出游需求保持稳定，报告判断国际旅游业有望持续向好，继续为全球经济增长贡献力量。

二、入境游：欧美引擎加速，支付是硬数据

对中国市场而言，入境侧的数据最为扎实。报告显示，自2025年以来，中国入境客源结构持续优化：受国际航线恢复、签证简化措施以及“China Travel”（中国游）在海外社交媒体广泛传播等因素带动，欧美市场正加速恢复，成为入境旅游增长的核心引擎。离境退税“即买即退”政策已成为吸引游客消费的重要驱动力，境外银行卡线下刷卡购物金额已连续两年增长超70%，购物场景对入境游客的吸引力持续且加速增长。

景气指数方面，《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》显示，今年下半年中国入境旅游市场综合景气指数处于高度景气区间，出境旅游市场处于较为景气区间；文化遗产、美食与城市游览是“中国游”的重要内容。中新社在报道中给出更直接的注脚：文化体验、特色美食与城市漫步类体验广受外国游客关注，游客愿意为演艺项目、文创产品及特色餐饮增加消费；入境旅游的流向正逐步从传统门户城市向特色目的地延伸。

三、国内市场：客流景气，人气尚未完全变成财气

《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》的口径相对克制：下半年国内旅游市场综合景气指数保持在较为景气区间，居民出游需求仍具备韧性，但部分平台和企业的预订指标略低于上年同期，9月份已出现改善迹象，预计后续在假期与季节性需求带动下市场有望出现局部回升。

把三份报告连起来读，中新社的概括最到位：客流维持高景气状态，但“人气”尚未完全转化为“财气”，如何把旅游流量转化为收益，成为行业必须直面的核心考题。对酒店业而言，这道考题有具体抓手：入境游客愿意为演艺、文创、特色餐饮加钱，而这类二销产品正是多数国内酒店的短板；入境流向从门户城市向特色目的地延伸，意味着二三线城市的住宿供给有了承接国际客源的机会窗口，前提是支付受理、多语种服务与在地体验产品跟得上。

四、AI成为行前决策的第一入口

报告还给出一个对渠道格局影响深远的数字：全球约64%的游客会使用AI工具筛选目的地、比价、规划行程。旅行决策的前半段已经高度线上化且正在AI化，目的地不再只由熟人推荐或旅行社门店决定。世界旅游联盟主席张旭表示，体验型消费成为全球旅游的增长引擎，AI、大数据等数字技术正在加速重塑旅游产业生态，新兴与小众目的地呈现快速增长态势，旅游业的边界持续拓展。这也是本届湘湖对话把主题定为“数智赋能”的底色，当天会议还披露，12日将举办“中美旅游对话”及中外旅行商洽谈会。

五、边界提醒

本文事实引自新华社2026年11月11日电《世界旅游联盟：国际旅游业已转入常态化增长阶段》、中国新闻网2026年11月11日电《报告显示：中国旅游市场人气旺盛 “流量转化”考题待解》及世界旅游联盟在湘湖对话现场发布的报告公开表述。文中景气指数区间、增长比例等均为报告口径；“境外银行卡线下刷卡购物金额连续两年增长超70%”为报告援引数据，具体统计范围以报告原文为准。本文不构成投资建议。

一句话收尾：当行业还在讨论复苏成色时，权威口径已经换挡，旅游业的叙事从“反弹”改写为“常态”。对酒店人来说，真正的分水岭不在客流，而在于谁能把高景气的人气接进自己的收银台。

信息来源：新华社2026年11月11日电《世界旅游联盟：国际旅游业已转入常态化增长阶段》（记者徐壮）、中国新闻网2026年11月11日电《报告显示：中国旅游市场人气旺盛 “流量转化”考题待解》（记者张强）、世界旅游联盟2026世界旅游联盟·湘湖对话发布报告公开表述。整理：联邦顾问。