东呈集团发布猫耳朵酒店品牌 行业首个IP化中档酒店落子成都

9月27日，四川电视台影响四川与能量中国-中国发展网传播矩阵集中报道，东呈集团在成都举行猫耳朵酒店品牌发布活动，同步启动猫耳朵青年发展公益计划，猫耳朵酒店成都文殊院城隍庙地铁站店作为品牌旗舰店正式开业。活动以新周期、新选择、新青年为主题，主办方表示，这一主题把行业变化、品牌选择与青年需求放在同一个坐标系里：新周期回应酒店业消费需求与投资环境之变，新选择体现集团在坚守高性价比基本盘的同时向年轻化赛道发力，新青年则落到产品设计、社群连接与公益实践之中。

猫耳朵是行业内首个采用青猫IP作为品牌IP与标识的中档酒店品牌，把东呈集团沉淀多年的超级IP青猫深度植入品牌基因，被定位为酒店业的泡泡玛特，并明确打造中国小房量中档酒店标杆品牌。据现场介绍，猫耳朵目前已布局成都、西安、南京、武汉、上海、北京、广州等城市的核心商圈，未来将以青猫IP为核心、智能高效为支撑，主打城市中心IP智慧酒店。当品牌形象、空间审美和情绪表达成为消费者做选择的一部分，中档酒店的竞争维度已经不只是床垫、花洒与早餐。

真正值得酒店投资端留意的，是这场发布同时给出的一套投资表述。东呈集团副总裁兼经营中心总经理肖旖旎在致辞中提出，新周期下酒店业的核心命题是效率与价值的重构，猫耳朵以快投、快建、快收为商业模型，并设定同商圈、同档次溢价能力第一的目标。她对高性价比的解释是：不是简单追求低价或削减配置，而是让消费者感到值得，对住客要把资源投放于干净客房、静谧睡眠、智能设施与休闲社交空间等核心需求，对投资人则通过控制投入、提升运营效率来增强门店经营的稳健性与可持续性。这一双向价值逻辑，指向的是加盟商最关心的两件事，一次投入能不能更轻，回收周期能不能更短。

从已开业的旗舰店看，品牌方与投资人给出了同一套说法。猫耳朵品牌成都旗舰店投资人代表王昆表示，轻量化投入、智能少人化控本、年轻化产品带来稳定流量，是猫耳朵的三个核心优势，让投资更安全、收益更稳健。放到集团层面看，东呈集团深耕大众市场，2020年启动年轻化布局，2023年提出全面年轻化战略，2025年孵化猫耳朵酒店品牌，目前运营酒店超过3000家、客房约25万间、注册会员超过6000万，每年新开业门店超过300家；集团方面称，年轻化不只是空间审美与智能设备，也应包含温暖、善意与责任。

把这条资讯放到酒店投资与可行性研究的坐标上看，至少有三点值得关注。其一，在中档这一中国酒店业结构占比最大的赛道里，同质化产品密度已经很高，以自有IP驱动品牌辨识度、把品牌内容做成可感知的溢价来源，正在成为差异化的现实路径；其二，小房量与轻量化投入模型能否成立，取决于单房造价、筹建周期与公区面积配比三项变量的组合，做项目测算时需要与具体物业的进深、层高与消防条件逐项比对，不能直接套用品牌标准模型；其三，年轻客群对社交与情绪价值的付费意愿，会改变公共空间的面积占比与配置逻辑，这部分投入能否转化为可量化的房价溢价与复购率，应当作为独立假设在经营方案中提前设定并跟踪验证。

信息来源：四川电视台影响四川、能量中国-中国发展网传播矩阵（2026-09-27）。整理：联邦顾问。