跳出旅游看旅游

李杨

暑期慢慢接近尾声，微信朋友圈里晒美景美食的人逐渐变少，但暑期火爆的旅游市场仍然值得一说。

每个家庭或个人在出游之前，都会或多或少做一番利弊权衡：选择国内游还是出境游，自由行还是跟团游，乘坐什么交通工具，直达目的地还是走一条完整的旅游线路，看自然风光还是深度体验风土人情……甚至，住酒店还是住民宿这样的问题，近年来也越来越多地被列为一个选项。

无论从行业发展本身看，还是从消费者自身体验看，旅游都是一个综合体。

国内游，旅游作为一项综合性产业，旅游市场的蓬勃发展，折射经济社会发展趋势。一方面，随着我国居民收入的不断提高，旅游作为衡量生活水平的一个重要消费方式，需求逐年增加。个人可支配时间增多，对精神层面的追求不断提升，这正是我国当前所处发展阶段的一个显著特征。另一方面，在我国经济社会转型升级所处的这个关键阶段，旅游业产业链长，形态多样，愈发成为拉动经济发展的重要力量。

出境游，每个人出行体验背后的成因颇为复杂。除了消费者物质条件的差异外，人生观、价值观上的不同，会使大家在相同目的地收获迥然不同的旅行体验。而且，在暑假出游中占据绝对多数的亲子游，还包含着年轻父母对下一代的教育观等复杂因素。

促进旅游业的健康发展，充分释放并有效满足消费者旅游需求，要从供需两头协同发力。旅游市场供给与需求的变化，反映时代变迁，彰显新旧动能转换，同时，也不断呼唤着关键领域的改革持续稳步推进。

旅游业蓬勃发展，直接带动餐饮、住宿、交通、零售、文化、金融等领域发展，但与此同时，这些领域又对旅游业健康可持续性产生重要影响。

比如，2015年我国境外消费1.5万亿元人民币，商务部数据显示，其中过半用于购物。国内消费环境的不完善，出口与内销商品的“既不同质也不同价”，不仅让海外消费回流的政策预期大打折扣，也使更多人乐于选择出境游。

又如，当下流行的目的地自驾游和对入住特色民宿的偏好，虽然拉动了房屋和车辆的短租市场，但要持续健康发展下去，则需要共享经济新业态提供有力支撑。要知道，消费者在APP上的每一次点击，都是对商品性价比、商户信用和行业规范、监管水平的综合考量。

还有，乡村旅游市场的培育和壮大，仍需克服自然风光无限好，但基础设施薄弱、服务意识欠缺等短板。特别是对那些肩负旅游扶贫目标任务的乡村来说，如何通过发展旅游真正实现收入增加、居民致富，实现经济效益、生态效益、社会效益多赢，都还需要在市场规律指导下，探索更加符合当地实际的发展路径。

笔者有一位朋友，是一家医院的骨干儿科大夫，年纪虽然不大，但已是教授级别，经她手的都是一些儿科疑难杂症。由于“一个萝卜一个坑”，别人家的寒暑假出游高峰期，总是她无法回避的就诊高峰期。所以，这位白衣天使从来没有在寒暑期被单位批准过休假，也就因此从来没有在孩子上小学后带着出过远门。

当这类特殊“高峰期”总是碰撞在一起，虽然不是旅游业自身需要克服的问题，但却实实在在地制约了相当多家庭旅游消费需求的释放。

诸多类似问题，是不是都需要我们“跳出旅游看旅游”呢？