县级（小城市）酒店需要酒店品牌吗

随着人民生活水平的提高、城市化进一步加强，县级（小城市）消费能力也正在一步一步增强，完全市场化的酒店消费水平也一步一步提高，会有越来越多的中高端、高端酒店进入县域城市。

中国酒店品牌率较低，全国仅有30%左右，远低于发达国家的60-70%，虽然国情不同，中国酒店的连锁化率可能不会达到这个比率，但上升的趋势和上升的空间是明显的，两三年的新冠疫情加深了这一趋势。

但中国的酒店连锁化、品牌化酒店主要集中在大城市、省会城市和主要旅游城市，合并达到80%，而中小型及以下城市仅有20%（酒店数量占60%占）。小城市酒店品牌化连锁化低，究其原因主要是几点，首先地方小、消息传播容易，有个大一点的酒店开业，早早就传播开了，品牌的传播价值大打折扣；二是一般情况消费水平有限，支撑不起品牌费用，毕竟品牌使用费叠加管理费用，还是不少的一笔钱。

但现在随着酒店业整体档次提高、规模增加、竞争加剧的情况下，是否要引进品牌呢，这是一个大问题，毕竟品牌不是你想加就加，想撤就撤的。

对此联邦国际酒店管理顾问的专家们给你分析分析。首先来说说品牌的好处，当然我们说的是一个好（主要是恰当）的品牌。

一、 好的品牌，一方面是酒店品质的保证，有什么档次的品牌对应的就是有什么品质的酒店，另一方面是服务管理水平的保证，在竞争市场的情况下，品质和管理是项目成败的关键元素，当然这两方面的保证也不是绝对的，所以如何选品牌也很重要；

二、 好的品牌，对外来顾客是有直接影响的，很多地方的外来顾客上升都很快，到一个人生地不熟的地方，相信品牌应该是更好的选择，其次小地方探亲访友的比率高，在外经商务工，当然对酒店品牌的认知度高一些，再说对于自己也好，招待请客也好，有个牌子可能会有面子一点。

三、 还有一个利好投资者的是，目前品牌之间本事竞争也很激烈，开发小城市是他们业绩增长的主要方向，作为投资者就有了更大议价空间。国际豪华品牌也在下沉市场，采取“国际豪华品牌 ”的品牌方式，比如万豪万枫、希尔顿花园、凯悦嘉轩等等，但费用减少了、要求降低了，对小城市比较契合。

那么我们就一定要用酒店品牌吗，当然不能断言，许多县级（小城市）酒店确实是一家独大，或者其他原因天然形成垄断地位，如果抓好了酒店市场定位、服务管理也没差多少，也不是不可以。

所以你家的要不要冠以酒店品牌、冠以什么品牌？来和联邦国际酒店管理顾问的专家们聊聊。