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酒店品牌战略与定位的优势

Jan 27, 2021 来源:联邦国际

深圳市港联文旅及酒店管理顾问有限公司、深圳港联邦酒店管理有限公司是香港联邦国际文旅及酒店服务集团旗下负责中国大陆业务的公司。作为国际领先的酒店顾问服务商,联邦顾问为文旅及酒店项目投资方提供项目投资可行性研究、定位策划、设计顾问、开业筹备及运营顾问服务。1995年至今,联邦顾问在中国200多个城市为超过1000多个新建或改造的单体酒店、温泉及度假村、产权式酒店、连锁酒店、城市综合体、旅游地产等各类型项目提供了服务。

在经济快速发展的今天,我国的酒店行业也是日新月异的在发展,而品牌战略作为支撑酒店长久发展的策略,酒店只有做好品牌战略才能在品牌竞争的时代,才能在激烈的竞争中具有主动权。那酒店品牌战略与定位的优势有哪些呢?


对于酒店来说,品牌已绝非一个战役性、战术性任务,而是一个事关酒店发展前途和命运的战略性命题。因此,确立品牌优势已成为酒店的一项重要经营战略。先知小编认为,给酒店进行品牌战略与定位可从分析市场,准确定位;注入品牌的内涵,打造独特优势;巧打文化牌,凸显文化特色;以质取胜,强化服务质量;巧妙借势,扩大品牌影响力;健全和完善酒店的各项管理制度和服务标准和重视和妥善处理投诉,维护好客户关系这些方面入手,制定独属于酒店发展的品牌战略。那酒店品牌战略与定位该如何创新呢?

1.高度重视品牌定位创新。


2.分析研究当初品牌建立的突破点是什么,哪些与品牌有关的因素发生了改变。


3.不能纸上谈兵,要进行市场调研,了解消费者对品牌的忠诚度是否已经改变,同时分析竞争者的情况。


4.切莫过早放弃一个产品,也不要过早放弃一个目标市场。


5.要时刻关注自身的品质、形象,考虑是否需要创新,是否应加强品牌形象。


6.尽量维持一定的媒体曝光率,不要在业绩不佳或时机不好时削减投入,减少曝光率。


7.保持酒店所销售产品的特色,突出产品特点。产品的特色是区别于竞争对手的重要因素,也是吸引消费者的有力武器。


8.产品和服务的分销渠道会随新的定位策略而变化,如果这个问题不加考虑或解决不当,那么整个定位创新计划都会受挫。


9.牢记品牌定位创新的基本原则:为了新的定位,要么在品牌的内涵中增加新的价值,要么改变原有的目标消费群。


酒店品牌战略定位可以从品牌诊断、品牌研究、品牌咨询、品牌设计、品牌策划、品牌推广、品牌管控、品牌培训8个维度系统解决中国企业品牌问题,


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