再引新品牌入华，洲际酒店掀起圈地战

　　国际酒店集团将在国内中高端酒店市场持续短兵相接。

　　国际酒店集团并没有因疫情而停下布局的脚步，新品牌也接二连三的落地，也让国内酒店市场硝烟再起。6月29日，洲际酒店集团宣布在大中华区推出高端酒店品牌voco，并将voco首个项目签约武汉。据悉，voco品牌是洲际引入在华市场的第11个品牌。实际上，就在半个月前，洲际酒店集团旗下另一新品牌逸衡酒店也在南京开业大中华区首店。在业内人士看来，洲际酒店集团似乎正在借新品牌继续“圈地”中国市场。不过，近一段时间以来，包括希尔顿等酒店集团也将新品牌引入中国，甚至涉足长租领域，未来，国际酒店集团将在国内中高端酒店市场持续短兵相接。

　　据悉，作为洲际引入在华市场的第11个品牌，voco不同于洲际酒店集团旗下奢华品牌洲际的定位，该品牌定位高端并主打高端酒店的改造项目。据介绍，此次焕新的酒店位于武汉中央商务区，该酒店将于2021年正式更新为武汉新华voco酒店。

　　对于voco，洲际酒店集团方面资料显示，2018年6月，洲际酒店集团推出全新高端酒店voco。5个月后，voco全球首家酒店在澳大利亚黄金海岸开业，目前voco在全球拥有12家开业酒店和18家在建酒店。

　　事实上，除了新引入的voco品牌，就在半个月前，洲际酒店集团还首次将旗下另一品牌逸衡酒店首次落户中国市场。6月15日，随着南京长江之舟逸衡酒店的开业，洲际酒店集团在中国再落一子。

　　华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱表示，今年突如其来的疫情让酒店业瞬间跌入谷底，而洲际酒店新品牌的入局，也显示出了该酒店集团在华的野心。业内人士分析指出，像voco主打高端酒店的改造，实际上目前这些国际酒店集团在华均有相当数量的高端酒店，此外一些单体的高端酒店又面临着改造的需求，因此洲际酒店集团无非也是想通过引入新品牌去获得更多的市场。据悉，早在一年前，洲际在大中华区运营酒店数量就已经超过400家，如今也希望想通过委托管理或特许加盟的方式进一步扩大酒店数量。

　　不仅仅是洲际酒店集团，其实近一段时间以来，包括希尔顿等国际酒店集团也在尝试引入新品牌，争夺国内酒店市场份额。据悉，就在上周，希尔顿宣布与碧桂园的核心联盟企业凤悦酒店及度假村就希尔顿惠庭酒店品牌进行合作，通过国内企业代理的方式将惠庭酒店引入国内市场，并准备分羹长住型酒店领域。

　　有业内人士分析指出，今年在疫情影响下，酒店行业遭遇巨大冲击，但与此同时，单体酒店抗风险能力较差的弱势也更加凸显，而这也给了连锁酒店品牌一些机遇。目前中国酒店市场的整体连锁化率仅为24%，而美国这一数字达到了71%，此外，相比经济型酒店，中高端酒店的连锁化率程度还不够，而这些酒店也是连锁品牌争取的对象，基于此，未来国际酒店集团肯定还会继续在中高端酒店领域“厮杀”。