希尔顿牵手碧桂园在华引入惠庭酒店，谋拓至千店规模

疫情之下，旅游酒店业受挫明显，不少酒店面临入住率和房价双下滑的窘境。但也有业者在此时逆势扩张。希尔顿今日宣布与碧桂园的核心联盟企业——凤悦酒店及度假村就希尔顿惠庭(Home2 Suites by Hilton)酒店品牌合作，凤悦将成为希尔顿集团旗下希尔顿惠庭酒店品牌在中国区的独家战略合作伙伴，全权负责希尔顿惠庭酒店品牌在中国市场的开发、筹建、运营和管理工作。

希尔顿亚太区总裁艾伦·瓦茨表示:“作为希尔顿在全球的第二大市场，中国市场持续快速增长，并有望成为希尔顿全球最大的酒店市场。我们非常高兴能和碧桂园保持长期合作关系，并将希尔顿惠庭酒店品牌引入中国市场。”

据悉，惠庭酒店是希尔顿旗下发展最为迅速的酒店品牌之一，定位可长住型酒店，该品牌在美国和加拿大市场现有约400家在营酒店，并有超过450家酒店正在筹建中。希尔顿的目标是希望未来数十年时间内，将该品牌在中国市场发展到1000家。

谈及目前旅游市场受挫，为何逆势扩张？希尔顿集团大中华区总裁钱进对第一财经记者表示：“从当下形势来看，未来一段时间内，中国国内旅游将成为中国经济和酒店市场的重要支柱，这为希尔顿惠庭酒店品牌带来了机遇。我们在疫情之前就和碧桂园有接触，发展该品牌也是我们战略的一个组成部分。其实危机时刻是挑战和机遇并存的，有些人认为是危机，我们看到的更多的是机会。现在的市场也是倒逼着我们去提升酒店，酒店市场的机会大于挑战。”

不仅是希尔顿，丽笙等国际品牌也在积极寻求与本土企业的合作。丽笙酒店集团中国区运营副总裁叶师钧告诉第一财经记者：“疫情期间的酒店入住率有明显下滑，但现在正在逐步恢复。现在流行的直播时降价出售酒店客房可以作为营销，但并非长久之计。考虑到酒店利润率，我们还是要‘练内功’，比如提升酒店本身的质量和安全性，以及加强与合作方的拓展合作等。”

第一财经记者了解到，与锦江系有了资本关联后，丽笙也在与本土酒店业者加强开设新项目的合作，瞄准的市场是中端时尚型酒店，未来会在中国市场加强扩张。

公开资料显示，过去五年，中国中高端酒店市场客房供应量每年增长10%以上。同时，随着中国二三线城市消费者消费能力的不断增强，人们对高品质旅游和酒店服务的需求逐渐提升，为中高端酒店品牌，尤其是中端酒店品牌进入中国市场创造了机遇。

业内人士指出，相对纯高端酒店市场，中端或中偏高端酒店的投资回报率更高，回本期相对较短，一些国际酒店品牌依托本土合作方，可以迅速扩张，疫情虽然给酒店业带来影响，但也正是开拓二三四线市场的商机，可以用相对较低的成本去获得项目，而且此时有一部分中小型的酒店项目面临资金难题，也正是大型连锁酒店企业收编这类项目的机会。